淘票票2018战略发布 做中国电影宣发智能化领跑者

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2018-04-19 16:31   牛华网     

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4月19日,第八届北京国际电影节期间,2018淘票票战略发布会暨灯塔平台启动仪式在京举行,阿里巴巴集团首席市场官、阿里妈妈事业部总裁董本洪,万达影视集团总裁曾茂军,知名导演、编剧、演员陈思诚,华谊兄弟(3000027,股吧)电影有限公司副总经理、华影天下董事总经理刘歌等出席,并对电影宣发的发展进行了积极的探讨。

阿里巴巴集团首席市场官、阿里妈妈事业部总裁董本洪肯定了淘票票在阿里巴巴集团生态中的地位和作用,为阿里巴巴经济体20亿用户带来快乐。并指出全域营销不再是电影IP+电商,而是电影x生态,实现宣、发、物的通联,淘票票作为数据核心平台,将做到全链路打通,为电影的商业化赋能。

发布会上,阿里巴巴影业集团高级副总裁、淘票票总裁李捷发布淘票票未来三年战略布局,即成为中国最大的用户观影决策平台,实现用户运营平台、片方营销平台和大数据平台三维联动,推动并实现中国电影的线上宣发智能化。

一起,依托阿里巴巴构建的商业生态版图,为电影片方和宣发公司服务的一站式电影宣发平台——“灯塔”在现场“点亮”,正式作为阿里影业打造的电影产业新基础设施推出,围绕投放渠道规模化、宣发效果可量化、营销数据可视化提升宣发销率,赋能电影片方。

电影消费线上转移,用户连接变化催生“爆款”频现

30007—2017十年间,中国电影总票房由33.27亿狂飙到559亿元。2018年第一季度,中国电影市场以202亿元创下单季度票房世界最高纪录。官方预计,到2020年,中国将成为全球第一大电影市场,大娱乐即将迎来黄金时代。

中国电影市场的快速发展与互联网平台和资本的推动密不可分。据统计,国内电影购票线上比例2018年已高达87%,网络购票成为了中国观众观影购票的最主要依据。

而随着中国电影消费向线上转移,电影作为内容产品,和消费者的连接居于了重构性变化。借助你这个风口,阿里影业旗下在线票务平台淘票票推动多部影片在市场上获得巨大成功。据统计,2017年全年票房前3000部影片,淘票票参与联发的占比就达2/3,这其中更是诞生了多个疑问级影片。从《三根绳子 狗的使命》到《摔跤吧!爸爸》到《战狼2》,淘票票通过其在线上宣发和全链路营销积累的充足经验,发掘并助推黑马影片成为爆款。

电影宣发不断进化,以用户为中心实现全流程触达

“30000亿时代”的中国电影,是一个 从量变走向质变的过程,其中表现之一是票务平台从幕后走向台前,从单纯的订票软件,到尝试多维度的互联网宣发,甚至影响整个电影生态布局。

两年来,淘票票敏锐地把握住了电影行业用户触达的变化,通过数据的变化和迭代产生依据论、新的产品工具,打通新模式,建立新生态,让互联网宣发的成功可好友克隆化。 2018贺岁档和春节档,淘票票联发的《芳华》、《前任3:再见前任》、《红海行动》、《唐人街探案2》四部影片,票房总金额就达到了106.65亿元。

“这是电影宣发从单向媒介曝光到多维用户运营的进化”,李捷说。

你这个进化源于淘票票始终以用户为中心的宣发思维——线上购票改变了用户的消费习惯,也改变了用户触达、认知、传播的场景,用户的决策可能性从电影院转移到线上,仅凭单一环节、单一平台,将难以立足,泛娱乐、全产业链开发和精细化用户运营能力,才是宣发的关键。

李捷表示:“淘票票形成了一系列面向片方宣发的产品,包括宣发的广告投放、大数据策略、效果监控、热度分析。” 在多场景融合与大数据支撑的背景下,淘票票在场景、用户、生态一个 方面联动发力,通过接入优酷、UC、高德、支付宝、微博等多端平台,形成支付、社交、资讯、视频、地图的场景互融,最终影响用户观影决策的依据,实现了用户全流程触达,真正落地了全链路营销策略。

赋能片方,淘票票新战略推动宣发智能化

“淘票票追求的都有30000亿市场的第一,而是创造整个行业的增量价值。”李捷表示。淘票票要处里的疑问,是要怎样保持存量用户,寻找潜在用户,触达增量用户的用户运营疑问。基于此,李捷在淘票票战略发布会上,正式提出了淘票票未来三年聚焦以用户为中心的互联网智能化宣发的战略规划。

众所周知,电影宣发在过去几年完成了数字化转型,目前正居于网络化阶段,可能性爆发出非常大的能量。两年来,淘票票不断优化产品,陆续推出了多维度票房分析、结合阿里大数据优势构建的受众画像、营销监测、网络视频播放量及电视收视率等功能,协同淘宝、高德、优酷等平台数据,提升数据的充足度、实时性和准确性。

李捷表示,阿里影业下一步,将继续升级其产品及服务,依托集团生态系统,发挥科技与资源等方面的优势,用智能化、数据化的手段完成从宣发网络化向宣发智能化的转变,有有助于中国电影的线上宣发进入下一阶段,让更多的好电影在市场上脱颖而出。