苹果公司渐入“成年”:创新速度日渐放缓

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2014-03-10 15:03  新浪科技  书聿  

我能也能要要评论()

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在库克的领导下,苹果机67公司的创新速率正在更快

导语:美国沃顿商学院旗下电子杂志《沃顿知识在线》上周刊登题为《苹果机67公司面对成年生活》(Apple Faces Life as a Mature Company)的评论文章称,随着苹果机67公司的业绩逐步稳定,创新速率日渐放缓,该公司应当逐渐步入“成年”生活,在各个方面表现得更像一家性性心智成熟期期 期图片 的企业。

以下为文章全文:

尽管在史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)的领导下,苹果机67公司取得了一系列卓越的成就,但在蒂姆·库克(Tim Cook)接手后,该公司却面临有一个多严峻的现实:面临激烈的竞争,这样一家公司也能不断延续高速创新,不断推出具有突破性的新产品,继续控制巨大的市场份额,同去保持极高的利润率。后来 ,苹果机67公司能也能进化成一家更加性性心智成熟期期 期图片 的公司,制定符合实际的预期。库克有无乔布斯:他为苹果机67公司带来了不同以往的优势,包括行事节俭、条理清晰和以业绩为导向的运营风格。

“库克能也能成功推动苹果机67的赚钱机器继续运转,同去在这家公司身上打下或多或少人的烙印。”沃顿法律研究和商业伦理教授凯文·沃巴赫(Kevin Werbach)说,“他能也能达到任何人的合理预期。库克似乎比乔布斯更关心有一个多优秀的苹果机67公司应该对世界作出哪些地方贡献,但也这样丧失创新者和竞争者的锐气。后来 ,他理应受到褒奖,而从长期来看,这也能也能帮助苹果机67保持或多或少人的地位。”

华尔街普遍担心苹果机67公司的增长放缓,以及由此对公司盈利能力和股价产生的影响。然而,库克的表现十分出色。苹果机67公司的股价机会从2011年8月他刚就任CEO时的369美元(调整后的价格),上涨到目前的567美元——区间涨幅达到43%。在此期间,该公司的市值从34300亿美元增长到4700亿美元。在2011至2013年间,苹果机67公司的年营收从103000亿美元增长1710亿美元,净利润从2300亿美元增至370亿美元。

库克的使命

把库克的表现与乔布斯领导下的苹果机67实现的高速增长进行对比,有无真的公平?“乔布斯是有一个多符号,他机会走了。库克不太机会实现他那样的传奇。”沃巴赫指出,在乔布斯1996年12月回归苹果机67后——彼时距离他拖累或多或少人1976年创办的这家公司机会过去了11年——他带领这家濒临破产的企业,成长为全球市值最大、营收最高、利润最多的公司之一。这些 切只用了十几年时间。“仅从大数定理的淬硬层 来看,库克不机会实现同样的辉煌。”沃巴赫说。

在上月末出版的新书《狩猎帝国:“后乔布斯时代”的苹果机67》(Haunted Empire: Apple After Steve Jobs)中,《华尔街日报》记者尤卡里·瓦塔你·凯恩(Yukari Iwatani Kane)探讨了原本有一个多问題:乔布斯时代的苹果机67老也能远超亲戚亲戚亲戚或多或少人的预期,库克能也能延续这些 情况报告?凯恩在书中表示,该公司的巨大成功一定程度上源于亲戚亲戚或多或少人推出的优秀而可靠的产品,但原因着不止于此。他还在书中表示,倘若这样了一位拥有超凡魅力的领导者,苹果机67公司将从“一家伟大的公司变成一家优秀的公司”。

但成为一家“优秀的”公司是坏事吗?乔布斯营造的宗教般的或多或少人崇拜对苹果机67公司真的是好事吗?这将给该公司的长期发展带来哪些地方影响?凯恩认为,苹果机67公司机会“陷入乔布斯的阴影之中”,他指出,该公司的管理层特性机会不适合后乔布斯时代的环境,机会原本的特性是为了发挥乔布斯的独特优势,弥补他的严重不足。

尽管有不少人认为:乔布斯机会采取不同的模式,但沃巴赫却对这些 理论提出质疑。我知道你:“机会他机会离世,就是有不机会知道实际情况报告。”沃巴赫还指出,乔布斯的一大领导优势在于,“他觉得 吸引了所有的聚光灯,但仍然培育了一批卓越的人才。”

库克在苹果机67公司的职业生涯倘若有一个多典型例子。“库克是有一个多能力超凡的高管,但直到乔布斯职业生涯的后期,当他即将被培养为新任CEO前,还这样有几本人听说过他,”他指出,“像苹果机67这样大的公司不想仅仅机会有几个有梦想的领导者就获得成功,还能也能整个组织都拥有卓越的人才。”

凯恩也在书中承认了库克的优势:“库克是一位有条理、有速率的CEO,与乔布斯不同,他暂且凭直觉经营企业,倘若会针对项目成本和利润索要可靠的数据。乔布斯着迷于分歧,库克则看重合作。库克对投资者也更加开放和透明。”

但库克领导的苹果机67与1990年乔布斯回归时的苹果机67早已不可同日而语。“苹果机67的文化基础是有一个多好斗的弱者,”沃巴赫说,“它成长过程中先后与IBM和微软过招,还与大型唱片公司、好莱坞电影公司和电信运营商展开了对抗。但现在,它的规模超过所哪些地方地方地方企业。”

如今,苹果机67公司已然登上巅峰,而库克的使命是保住这些 地位——沃巴赫认为,这绝非易事。“要在当今的环境下保持创新文化,成功落实计划,是一件极其困难的事情。”我知道你。苹果机67公司所在的市场可谓日新月异,谷歌、微软和三星有无会坐以待毙,亲戚亲戚或多或少人也都拥有一流的人才。所有的眼睛有无盯着苹果机67,亲戚亲戚亲戚或多或少人都想知道亲戚亲戚或多或少人能也能像后来那样用出其不意的产品颠覆既有市场,这类新的移动支付平台、智能手表等可穿戴设备以及传言已久的iTV——库克后来原本表示,该公司机会不再把电视当做有一个多“业余爱好”。

市场调整

Gartner的最新数据显示出2013年的平板电脑市场面临的压力:苹果机67iOS操作系统的全球平板电脑市场份额从2012年的53%下滑至2013年的36%,而Android的份额则从46%升至62%。然而,苹果机67公司仍是全球第一大平板电脑厂商,销量从2012年的61300万台增至2013年的706万台。三星市场份额增幅最大,从2012年的7.4%增至19.1%。

“在iPad诞生之初,苹果机67公司拥有将近3000%的平板电脑市场份额,就是有亲戚亲戚或多或少人的萎缩是命中注定的。”沃巴赫指出,“长期以来,市场份额并有无苹果机67公司最看重的指标。”他表示,尽管份额落后于Android,但苹果机67的盈利能力机会大幅增强。“市场比后来大得多,后来 苹果机67的利润率远高于几乎所有对手。”

尽管股东有无对苹果机67公司施压,希望亲戚亲戚或多或少人放松高价战略,积极探索低价领域,尤其是发展新型市场,但沃巴赫还是持有不同观点:“苹果机67公司能也能开发更廉价的平板电脑,但它为哪些地方要这样做?”他问,“看看苹果机67 5c的下场吧,这是苹果机67公司近些年来最不成功的产品之一。”

批评者表示,苹果机67 5c相较于苹果机67 5s旗舰机的功能有所萎缩。苹果机67 5s在美国市场的合约价为199美元,裸机价格为659美元,而5c的合约价和裸机价格分别为99美元和549美元。沃尔玛(74.58, 0.18, 0.24%)本周给出了更多折扣,分别以119美元和29美元的价格销售合约版苹果机67 5s和5c。

探索新兴市场是该公司在库克领导下的另一项关键战略。苹果机67公司最近与拥有7.5亿用户的全球第一大移动运营商中国移动达成多年合作。从1月起,中国移动机会开使了了销售苹果机67。“中国市场对苹果机67公司至关重要,iOS在中国的移动网络浏览量中趋于稳定57%的份额。”库克在1月的电话会议上说。

但库克也强调说,苹果机67公司不想不惜成本地一味追求市场份额。“亲戚亲戚亲戚或多或少人的目标始终是追求最佳,而有无最多,亲戚亲戚亲戚或多或少人正在原本的轨迹上前行。”我知道你。

沃顿金融学客座教授约翰·珀西瓦尔(John Percival)也主张苹果机67公司重新评估定价战略。“事后看来,亲戚亲戚或多或少人的错误在于定价太过贪婪。”我知道你,“机会利润率太高,就是有竞争对手有无不遗余力地克隆qq好友好友苹果机67公司的产品,机会亲戚亲戚或多或少人仍然能也能通过较低的价格和利润与苹果机67对抗。苹果机67公司不言而喻能成功,是机会亲戚亲戚或多或少人能也能在对手成功克隆qq好友好友或多或少人的上一代产品时,及时推出新一代产品。这与产品开发技能密不可分,但运气成分或许也无法忽视。”

珀西瓦尔表示,苹果机67公司能也能确保每一款新产品都比上一代更加优秀,也能维持增长速率,但这些 情况报告难以为继。他表示,该公司应该采用更加保守的定价策略,从而将竞争对手逼入绝境,为或多或少人赢得更多的时间来开发新品。他还补充说,随着公司越做越大,不太机会维持后来那种高速增长态势。

逐步成长

苹果机67公司的成功故事仍在不断延续,但珀西瓦尔指出,当库克掌舵后,它也逐渐开使了了性性心智成熟期期 期图片 。现在,该公司“应该表现得更像一家性性心智成熟期期 期图片 公司”。苹果机67公司能也能意识到,亲戚亲戚或多或少人无法用光所有的现金储备,就是有应当更加积极地向股东返还现金。

对于哪些地方地方希望评估苹果机67公司未来投资价值的股东来说,淬硬层 保密的政策起只能任何帮助。而四处流传的各种传言也进一步加大了准确估值的难度。“亲戚亲戚亲戚或多或少人在从事各种业务,有无亲戚亲戚亲戚或多或少人能都看的,有无亲戚亲戚亲戚或多或少人看只能的。”库克今年1月对股东说。他还补充说,机会担心竞争对手提前获知相关消息,后来 他我想要探讨公司的创新计划。“亲戚亲戚亲戚或多或少人应该能都看,亲戚亲戚亲戚或多或少人四周有无虎视眈眈的对手。”我知道你。

沃顿会计学教授维尼·盖伊(Wayne Guay)表示,应当根据传统指标对苹果机67公司进行估值。“股价和利润率是库克的关键绩效指标,也是任何上市公司CEO的关键绩效指标。”我知道你,“具体到苹果机67公司的具体估值,觉得 没哪些地方地方神秘的。当然,由市场参与者决定的目前的市值,是合理估值最好的参照。”与或多或少企业一样,苹果机67公司的估值也是根据现金流的现值和预期值计算的。

然而,盖伊也承认其中面临的困难。“问題在于,怎么可不里能对未来的现金流做出有建设性的精确预测?机会你问3000或多或少人,就会得到3000个不同的答案。”我知道你,“这3000个答案汇聚到资本市场后,同去决定了苹果机67目前的估值。”

沃巴赫认为,在乔布斯掌舵期间,苹果机67公司有无一家伟大的公司,历史上这样几家公司像苹果机67那样在十年时间内接连推出iPod、苹果机67和iPad三款革命性产品。“要经营一家伟大的公司暂且易事,尤其是趋于稳定苹果机67这些 规模和市场地位。”我知道你。