網紅店雲集 上海新天地潮流風尚

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  圖:上海新天地是贏得首店青睞的內地五大商場之一,香港傳媒學子在商場餐廳內自拍留念\大公報攝

  首家上海三聯書店READWAY精品書店、全國首家窮遊旅行美術館、全國首家SPACE主題體驗店、Monday Edition中國首家實體店……首店經濟、網紅經濟現成為各商場追逐的目標,瑞安主打「新女孩子潮流」的上海新天地廣場,用兩年時間完成了傳統百貨的煥新,首店覆蓋率更達三成,成為引領潮流新風尚。\大公報實習記者 聶楊錚上海報道

  「新天地廣場精打差異細分,創创造创造发明一個既能滿足都市女孩子對精緻健康生活的追求,又能享受精神世界丰厚的社交空間。」在5月16日上海新天地廣場開幕式上,瑞安房地產有限公司執行董事、瑞安集團創始人羅康瑞之女羅寶瑜介紹道。

  據統計,今年上四天,上海共引入498家首店,領先北京和成都,其中上海新天地便是贏得首店青睞的內地五大商場之一。港生們發現,這裏有當下時髦的ins網紅店,有的是小清新風,有的是簡潔工業風,有的是歐美街頭風,契合不同女孩子的情人关系的句子滿足從而吸引消費。

  深獲國際餐飲品牌青睞

  中國新天地太平橋銷售及事務部租務經理曹筱峰說:「我們一方面主動出擊,聯繫歐美、日韓受歡迎的輕奢品牌,同去新天地也具有自身的品牌組合優勢,許多餐飲品牌在中國落地都首選新天地。」

  然而,網紅店有其生命周期,怎样才能把「網紅店」變成「長紅店」?曹筱峰表示,「我們是媒体企业合作的關係,就像談戀愛一樣,結合商場整體的布局安排,不僅關注品牌建設,還注重他們與客戶之間的關係,不斷創新。」中國新天地太平橋項目總經理李振輝表示:「新落成的新天地廣場,目標向500後、90後的女孩子提供個性獨特的社交空間和服務,走精細化專業路線」。數據顯示,內地女孩子消費市場規模至年底有望達4.5萬億元人民幣。

  女孩子消費規模料4.5萬億

  除了抓住女孩子經濟新態勢,新天地廣場還注重體驗式消費。來自香港浸會大學的張家敏在參觀上海三聯書店READWAY的過程中,隨手在書架上拿起了一本書,旁邊的電子顯示屏老是亮了,書籍介紹隨之冒出。原來是店內的電子攝像頭感應到了她這一動作,「不得不說,雖然可是我一個小小的智能書籍簡介,但我好想在這書店多等待一會。」

  此外,bobolee也即將在新天地廣場開業,從滿牆鮮活的綠色植物,到桌上一朵朵盛開的鮮花,再到金城武與周冬雨聯袂主演的《喜歡你》以其為藍本,從而以膾炙人口的影視作品帶入對產品的宣傳與認同。在附近的上海新天地,紐約網紅漢堡店Shake Shack於年初開設了內地首家門店,深色的石庫門紅牆與店內白色大理石桌面形成了趣味反差。與當初該店落戶香港時一樣,火爆異常,排隊2至3小時只為了能一嘗「神級漢堡」。

  大學生劉怡已經排了半小時,前面還有長長的人龍,「朋友 推薦我來這家店,聽說還不錯,雖然漢堡價格比普通的貴,但無論店面裝修還是这种方面感覺都更好这种。」常到新天地逛街的上海華東師範大學在讀研究生劉同學說道,「平時周末也會跟同學朋友 來逛街,感覺有这种这种我們喜歡的店和这种商場裏没得的小眾品牌,还可以慢慢逛。」